2014年中國衛(wèi)生用品行業(yè)大盤點

2014-12-29　生活用紙專業(yè)委員會

【聲明】：本文為中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會原創(chuàng)，轉載請注明出處，否則將追究法律責任。

一、2014年，中國衛(wèi)生用品行業(yè)保持增長的同時，轉型升級趨勢明顯，市場競爭更加激烈；大企業(yè)的品牌價值在競爭中的優(yōu)勢更加明顯；中型企業(yè)的市場定位更加理性和精準，充分發(fā)揮在區(qū)域市場中品牌的優(yōu)勢，尋找市場空間；小企業(yè)面臨更大的市場壓力；衛(wèi)生用品行業(yè)仍然受外行業(yè)企業(yè)的關注并進入。

1、全球知名衛(wèi)生用品跨國企業(yè)繼續(xù)在中國投資

• 尤妮佳在江蘇揚州開發(fā)區(qū)的項目施工快速推進，一期嬰兒紙尿褲項目已投產(chǎn)，二期衛(wèi)生巾項目計劃于2015年年底竣工投產(chǎn)，三期成人紙尿褲項目計劃于2015年年底啟動；

• 日本大王制紙在江蘇南通工廠的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線2014年3月投入生產(chǎn)，12月份宣布增加注冊資金3000萬美元，繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模；

• 金佰利擬在天津建設紙尿褲生產(chǎn)基地。

2、國內(nèi)企業(yè)投資依然活躍，在擴張產(chǎn)能的同時，加速升級改造；外行業(yè)企業(yè)采取并購、合作等方式進入

• 東順集團在其肇東公司建設成人紙尿褲項目；與浙江雄鷹集團合作，建設浙江東方潔昕衛(wèi)生用品項目；

• 東冠集團蘇州冠潔生活制品公司衛(wèi)生巾項目二期工程2014年底開工；

• 爹地寶貝第2條瑞光拉拉褲生產(chǎn)線投產(chǎn)，新工業(yè)園正在緊張建設中；

• 廣東昱升新廠區(qū)建成投產(chǎn)，新工廠內(nèi)安裝的主要是進口生產(chǎn)線；

• 中順潔柔與中山瑞德合作，獨家經(jīng)銷其紙尿褲產(chǎn)品，成為品牌營運商；

• 云南白藥集團收購清逸堂，進入個人護理用品行業(yè)；

• 倍護（中國）有限公司在江西省撫州市南城縣投資打造一次性衛(wèi)生材料產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃建設紙尿褲、濕巾等生產(chǎn)園區(qū)；

• 重慶珍愛與重慶銅梁區(qū)簽約，將投資3億元在銅梁工業(yè)區(qū)建設80條濕巾生產(chǎn)線和3條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線；

• 千芝雅與愛他美簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈范圍內(nèi)實行資源共享、優(yōu)勢互補，共同推進戰(zhàn)略升級和持續(xù)發(fā)展；

• 山東太陽紙業(yè)提出“四三三”計劃，未來生活用紙、濕巾和紙尿褲等紙制快消品利潤占比要達到30%；

• 吉林敖東公告稱，擬出資2000萬元設立吉林敖東紅洋衛(wèi)生用品有限公司，通過經(jīng)銷成人紙尿褲等衛(wèi)生用品探索市場，為下一步公司健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營奠定基礎。

二、衛(wèi)生用品企業(yè)不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的賣點，擴大市場份額；知名的跨國企業(yè)在研發(fā)、創(chuàng)新中處于前沿地位，在引導消費方面起到積極的引領作用。

1、衛(wèi)生巾——尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點。

• 寶潔推出護舒寶全球首款液體材料衛(wèi)生巾，采用獨創(chuàng)FlexFoam?源自液體的吸收材質，一體成形，具有更好的貼身性、彈性和吸液性能；

• 寶潔邀請相關行業(yè)專家及多家媒體舉辦“探秘護舒寶”媒體見面活動，開放研發(fā)中心，通過媒體讓公眾和消費者了解衛(wèi)生巾鮮為人知的研發(fā)過程，以此來積極引導消費；

• 褲型衛(wèi)生巾：包括尤妮佳的蘇菲“超熟睡安心褲”、豪悅的佳絲珂“經(jīng)期護理褲”、舒泰的朵薇“經(jīng)期安心褲”和“月子安心褲”、爹地寶貝的姍妮“少女衛(wèi)生巾褲”等；

• 恒安的七度空間“蘑菇貼”，在各個方位與衛(wèi)生巾拼接，牢固靈活，起到全方位立體護圍的效果；

• 東順的A&S衛(wèi)生巾突出輕柔、透氣、超倍吸收等特點，其中Lucky girl系列，聚焦90后消費群體，以白雪公主、灰姑娘、拇指姑娘等童話故事為品牌設計元素；

• 美佳爽推出“先施”玫瑰精油和橄欖精油兩大系列衛(wèi)生巾。

2、嬰兒紙尿褲——更輕薄、柔軟、貼身

復合芯體結構的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)采用，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點。

• 寶潔推出幫寶適全新特級棉柔紙尿褲，并引進在日本生產(chǎn)的敏感肌系列紙尿褲；

• 媽咪寶貝超特級云柔綿抱全新系列紙尿褲在中國上市，并對在中國生產(chǎn)的媽咪寶貝紙尿褲進行改良，吸液能力提高20%；

• 恒安推出半芯體結構的“小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，突出輕薄、柔軟、貼身的特點；

• 全棉時代推出的“奈絲寶寶棉紙尿褲”，突出100%進口棉水刺非織造布貼身表層，天然、不致敏；

• 湖州優(yōu)全主打“一褲超薄隨心動，一褲放心到天亮”的超薄透氣紙尿褲；

• 合生元推出葆艾柔金裝紙尿褲，突出輕薄、柔軟、合身的設計理念；

• 福建億發(fā)集團推出“手心寶貝”動漫新品系列嬰兒紙尿褲；

• 美佳爽集團推出奇酷“啟步褲”、美幫兒“智能吸”、“逗逗褲”；

• 爹地寶貝、昱升、百順等企業(yè)推出了“環(huán)腰圍紙尿褲”。

3、成人紙尿褲——智能感應型和內(nèi)褲型產(chǎn)品

中國人口老齡化加劇，社會及家庭對老人更加關愛，成人紙尿褲的市場潛力正在加快釋放，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入。

• 恒安開發(fā)安而康智能感應成人紙尿褲和褲片合用新產(chǎn)品，減輕護理人員工作強度，有效降低家庭失禁護理成本；

• 金佰利推出全新的內(nèi)褲型成人紙尿褲“得伴輕便褲”，該產(chǎn)品設計為360度舒適彈力腰圍，打破了傳統(tǒng)紙尿褲的臃腫束縛，活動自如；

• 山東艾絲妮樂、杭州可靠、杭州舒泰、浙江豪悅、江蘇德邦等開發(fā)生產(chǎn)內(nèi)褲型成人紙尿褲。

4、濕巾——可沖散性、天然植物纖維原料

• 邦怡可沖散超柔嬰兒濕巾；

• 景興ABC’s BB天然植物纖維非織造布的親柔嬰兒潔膚棉。

三、原輔材料供應商致力于為生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供解決方案，在產(chǎn)品差異化、性能更卓越方面提供眾多的選擇。

• 臺灣百和自主研發(fā)的7種不同勾型的魔術勾，多樣化的勾型及定制化的服務滿足客戶對前腰貼的不同要求；

• 富樂公司提出專供衛(wèi)生用品行業(yè)使用的熱熔膠Full-CareTM系列解決方案，該方案提供的不僅僅是高性能的黏合劑，還提供全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新支持、供應支持、技術支持和經(jīng)濟支持；

• 揚子石化-巴斯夫新建的丙烯酸裝置和年產(chǎn)能6萬t的高吸收性樹脂裝置投產(chǎn)；另外巴斯夫上海的亞太創(chuàng)新園二期項目動工，將于2015年年底竣工，將成為巴斯夫在亞太地區(qū)最重要的研發(fā)中心及在德國以外最大的研發(fā)基地之一；

• 上海豐格的立體面料和導流層以及廈門延江的打孔非織造布面料為紙尿褲新產(chǎn)品的開發(fā)提供了選擇；

• 佛山新飛推出帶有立體圖案、水印圖案、彩色和無溶劑超薄離型紙，以及低定量離型紙；

• 多邦的復合芯層材料，在品質和材料的收卷方式方面不斷改進；

• 泉州恒揚研發(fā)可降解PE流延膜；

• 東莞綠彩開發(fā)生產(chǎn)可降解紙尿褲包裝袋；

• 杭州諾邦開發(fā)的可沖散型非織造布“散立沖”，通過了INDA/EDANA2013年發(fā)布的第3版可沖散性指南的7項測試；

• 浙江和中濕法水刺可沖散非織造布生產(chǎn)線正在建設，2015年投產(chǎn)；

• 大連瑞光非織造布集團已經(jīng)向安德里茨訂購了一條濕法成網(wǎng)水刺非織造布生產(chǎn)線，可生產(chǎn)無任何化學黏合劑固結的可生物降解非織造布，該生產(chǎn)線預定于2015年投產(chǎn)。

四、國產(chǎn)設備水平穩(wěn)步提高，在速度、效率、開機率、自動化程度等方面繼續(xù)縮小與國際先進水平的差距。其中成人紙尿褲和拉拉褲設備速度達到300片/min；嬰兒拉拉褲設備速度可達到500片/min；萊卡在線復合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲設備達到600片/min。與主機配套的嬰兒紙尿褲包裝機行車速可達到50包/min；衛(wèi)生巾包裝機車速可達到70包/min。四邊封濕巾包裝機，包裝速度可達300片/min等。

五、多種銷售渠道并行，企業(yè)依據(jù)規(guī)模、品牌定位、市場區(qū)域、消費群體等選擇合適的渠道開拓市場。現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道依然是目前主流的營銷模式；電商渠道銷售份額占比雖然很小，但它是未來發(fā)展的一種趨勢，各企業(yè)都在積極的培育中。

六、傳播方式多元化，企業(yè)在社交營銷、粉絲營銷、微信營銷、植入營銷等等，進行了多方面的嘗試。

• 恒安安兒樂冠名綜藝節(jié)目《辣媽學院》，七度空間冠名“金秀賢廣州場粉絲風面會”，心相印廚房濕巾產(chǎn)品植入《12道鋒味》欄目，安爾樂的賣萌營銷，安爾樂品牌植入熱播劇《愛情回來了》；

• 維達親子營銷：冠名“潮童天下”欄目，在新浪微博發(fā)布《2014國民家庭親子關系報告》，推出“維達親子關系測試APP”，打出親子營銷組合拳；維達聯(lián)合同程旅游推出“帶上濕巾去旅行”活動；

• 好奇Huggies“搶紙尿褲”微信營銷活動；好奇金牌媽媽參觀團走進金佰利南京紙尿褲生產(chǎn)基地；

• 寶潔中國與唯品會達成戰(zhàn)略合作，將其作為線上銷售和網(wǎng)絡合作的平臺；

• 尤妮佳蘇菲推出時尚女生APP“愛玩蘇菲兔”，針對時尚女生消費群體；

• 福建億發(fā)聘請蔡明代言“手心呵護”成人紙尿褲，并原創(chuàng)動漫形象打造全新系列產(chǎn)品“手心寶貝”嬰兒紙尿褲；

• 爹地寶貝的“世界杯寶寶瘋狂競猜”活動。

七、恒安等一批企業(yè)，其從創(chuàng)業(yè)到成功的成長歷程，也是中國衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展的縮影，這些企業(yè)在推動行業(yè)進步中起到了積極的引領作用，為行業(yè)的發(fā)展做出了重要的貢獻。

• 2014年12月18日，恒安集團舉辦以“愛，改變生活”為主題的30周年新聞發(fā)布會:為慈善事業(yè)捐贈2億元；百萬元在全球征集集團新LOGO；投重金與IBM簽約合作，打造恒安營銷和供應鏈現(xiàn)代化的信息管理體系，啟動第三次管理變革，再次受到業(yè)內(nèi)的關注；

• 護理佳：以“分享愛，悅未來”為主題的20周年慶典；

• 倍舒特：以“20年，感恩有你”為主題的20周年慶典；

• 福建億發(fā)集團：以“二十而冠，幸福領航”為主題的20周年慶典；

八、衛(wèi)生用品行業(yè)進出口貿(mào)易活躍，進出口量價齊增。2014年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品進口量和進口額比2013年同期分別增長21.4%和41.12%，出口量和出口額分別增長19.86%和31.75%。

特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。從一個方面說明國內(nèi)產(chǎn)品對消費者的某些需求仍未能滿足，仍有創(chuàng)新、提升的空間。

• 1-11月份寧波口岸嬰兒紙尿褲進口量成倍增長，比去年同期增長3倍，日本為產(chǎn)品主要進口來源地；

• 南通口岸進口紙尿褲井噴，1-11月份，南通口岸共進口紙尿褲1224標箱，總貨值1.4億元。所有進口紙尿褲均為日本大王品牌；

• 廈門前9個月進口紙尿褲量比去年激增858.8%；

• 7月份，鎮(zhèn)江口岸首次進口嬰兒紙尿褲，全部為日本花王產(chǎn)品；

• 3月份，江陰口岸首次進口一次性衛(wèi)生用品，全部為產(chǎn)自意大利的紙尿片；

• 1-2月份，張家港港口的紙尿褲、紙尿片的進口量，比去年同期增加了53%；

• 日本伊藤忠聯(lián)手正大在上海自貿(mào)區(qū)設立新公司，進軍網(wǎng)購市場，銷售日本的品牌產(chǎn)品，包括紙尿褲。

九、消費品的安全性越來越受到消費者的關注，衛(wèi)生用品作為快速消費品，相關的政府部門的質量監(jiān)督和抽查以及公眾媒體的報道已經(jīng)成為常態(tài)。對于媒體可能存在片面、不全面的報道，有可能產(chǎn)生誤導消費者的情況，除了行業(yè)協(xié)會積極應對，做出回應和說明外，也提示企業(yè)要成立常態(tài)化的專門機構，做好預判和應對措施的準備，有理、有據(jù)地進行科學引導消費者的工作。比如，2014年2月北京市消協(xié)會對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的比較試驗，部分執(zhí)行企業(yè)標準的產(chǎn)品被判為不合格；2014年4月《消費者報道》雜志對衛(wèi)生巾用檢測普通紙和紙板的方法來進行熒光增白劑的檢測等。

十、生活用紙專業(yè)委員會拓寬和深化服務內(nèi)容，利用新媒體和組織實用性強的活動，增強凝聚力，推動行業(yè)的進步和發(fā)展

• 2014年9月23—25日在上海舉辦了紙尿褲專業(yè)技能培訓班（第一期），滿足了國內(nèi)紙尿褲行業(yè)迅速發(fā)展的同時，生產(chǎn)企業(yè)對提高相關研發(fā)、品管人員綜合技能的迫切需求；

• 2014年6月，開通了生活用紙委員會微信平臺，進一步加強生活用紙專業(yè)委員會與企業(yè)間的溝通，方便企業(yè)快速、適時了解委員會活動信息和行業(yè)動態(tài)信息。

• 2014年10月20-23日在日本，與日本衛(wèi)生材料連合會成功組織了“第二屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會”。